一、meta廣告政策新版本介紹
2022年10月，meta最新發(fā)布了“meta advertising standards / 廣告發(fā)布準(zhǔn)則”（以下稱meta新政策）。相比較之前的版本，這次更新沒有更改政策規(guī)定范圍和政策執(zhí)行方式，也沒有發(fā)布新的廣告政策，但在文字表達(dá)上變得更加清晰易懂，希望幫助廣告主更好理解并遵守meta的廣告政策。
更新重點(diǎn)：meta新政策首次增加了《影響業(yè)務(wù)資產(chǎn)的廣告發(fā)布政策》，在這里解釋下業(yè)務(wù)資產(chǎn)包括：個(gè)人主頁、個(gè)人賬戶、廣告帳戶、公共主頁等。
也就是說除了拒絕違反meta政策的廣告之外，meta還會(huì)進(jìn)行審核和采取相應(yīng)措施，例如若有違反下列政策，將限制相關(guān)業(yè)務(wù)帳戶或其廣告帳戶、公共主頁和用戶帳戶等資產(chǎn)的廣告投放能力。如果認(rèn)為廣告帳戶、用戶帳戶、公共主頁或業(yè)務(wù)帳戶受限屬于誤判，可在帳戶內(nèi)容品質(zhì)中對(duì)此決策申請(qǐng)復(fù)審。
二、meta廣告政策新版本重點(diǎn)內(nèi)容
違規(guī)內(nèi)容
廣告主必須遵守meta的廣告發(fā)布政策。如果meta發(fā)現(xiàn)廣告帳戶、公共主頁、用戶帳戶或業(yè)務(wù)帳戶違反meta的政策，廣告主的廣告功能可能會(huì)受限，具體取決于違規(guī)的類型和嚴(yán)重程度。
規(guī)避政策執(zhí)行
廣告主不得規(guī)避或試圖規(guī)避meta的審核流程及政策執(zhí)行措施。如果meta發(fā)現(xiàn)廣告帳戶、公共主頁、 用戶帳戶或業(yè)務(wù)帳戶規(guī)避meta的審核流程及政策執(zhí)行措施，廣告主的廣告功能可能會(huì)受限。
帳戶真實(shí)性
廣告主必須使用真實(shí)的用戶帳戶設(shè)置業(yè)務(wù)資產(chǎn)及在meta的技術(shù)解決方案中投放廣告。如果meta發(fā)現(xiàn)廣告主使用虛假的用戶帳戶設(shè)置廣告帳戶、公共主頁或業(yè)務(wù)帳戶來投放廣告，廣告主的廣告功能可能會(huì)受限。根據(jù) facebook 社群守則，meta可能會(huì)限制或移除虛假的用戶帳戶。
違規(guī)網(wǎng)絡(luò)或關(guān)聯(lián)
廣告主不得管理與其他違規(guī)的業(yè)務(wù)資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)資產(chǎn)，或采取與meta已撤下的業(yè)務(wù)資產(chǎn)相似的行為。如有此類違規(guī)行為，則廣告主關(guān)聯(lián)的廣告帳戶、公共主頁、用戶帳戶或業(yè)務(wù)帳戶的廣告功能可能會(huì)受限。
欺騙性內(nèi)容
可能欺騙或誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容
1、無法接受的商業(yè)行為
廣告不得推廣具有欺騙或誤導(dǎo)行為的（包括意圖騙取用戶的錢財(cái)或個(gè)人信息的）商品、服務(wù)、方案或機(jī)會(huì)。
2、作弊和欺騙行為
廣告不得推廣旨在幫助用戶實(shí)施作弊或欺騙行為的商品或服務(wù)。
3、不切實(shí)際的效果
廣告不得包含如下所述有關(guān)健康、減肥或經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)的不切實(shí)際的結(jié)果的承諾或建議。
4、規(guī)避系統(tǒng)
廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避我們的廣告審核流程。其中包括試圖使用技術(shù)手段掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)位置頁面（落地頁）。在此查看我們禁止的其他廣告主行為。
5、禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)
廣告不得推廣常和誤導(dǎo)性或欺騙性促銷活動(dòng)聯(lián)系在一起的金融產(chǎn)品和服務(wù)。
6、間諜軟件或惡意軟件
廣告不得包含間諜軟件、惡意軟件或任何會(huì)導(dǎo)致意料外或欺騙性用戶體驗(yàn)的軟件。
7、不存在的功能
廣告圖片不得描繪不存在的功能。這包括模仿播放按鈕、通知或復(fù)選框的圖像，以及包含無效功能的廣告，例如廣告創(chuàng)意本身包含多個(gè)不起作用的選項(xiàng)。
三、meta廣告政策常見問題解答
1、廣告未通過審核或業(yè)務(wù)資產(chǎn)受限制該怎么辦？
新建廣告或編輯廣告
您可以創(chuàng)建新的廣告或編輯相應(yīng)的廣告，使其遵守meta的政策要求。meta的廣告審核系統(tǒng)會(huì)將其作為新廣告進(jìn)行審核。
申請(qǐng)復(fù)審
如果認(rèn)為廣告、廣告帳戶、用戶帳戶、公共主頁或業(yè)務(wù)帳戶被拒或受限屬于誤判，可在帳戶內(nèi)容品質(zhì)中對(duì)此申請(qǐng)復(fù)審。
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