此次黑五，亞馬遜賣(mài)家仍需小心。
一、“走捷徑”bd被取消
近日，有不少賣(mài)家表示收到了黑五bd取消的通知。
隨著亞馬遜各大站點(diǎn)的黑五大促陸續(xù)拉開(kāi)帷幕，籌備已久的賣(mài)家們也紛紛提報(bào)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。為了提高成功率，有不少賣(mài)家選擇走服務(wù)商代報(bào)這一捷徑，但沒(méi)想到被亞馬遜“重拳出擊”。
一位賣(mài)家表示，在黑五之前他已經(jīng)找好服務(wù)商代報(bào)了黑五網(wǎng)一的秒殺，但之后發(fā)現(xiàn)代報(bào)的秒殺大部分被取消，已經(jīng)開(kāi)始的bd也同樣強(qiáng)行中斷了。
事實(shí)上，早在上個(gè)月底就有消息傳出亞馬遜正在嚴(yán)打deal違規(guī)申報(bào)行為。
據(jù)悉，服務(wù)商代報(bào)bd原理大多數(shù)是跟賣(mài)具備秒殺資格的asin,然后通過(guò)插件嫁接到另一個(gè)asin上來(lái)獲得報(bào)名資格。然而這種通過(guò)系統(tǒng)漏洞進(jìn)行的違規(guī)操作，即便提報(bào)成功，效果也未必顯著，況且這樣的黑科技手段很容易遭到亞馬遜的審查。
還有賣(mài)家表示，找服務(wù)商代報(bào)秒殺后影響到了產(chǎn)品權(quán)重，代報(bào)后，單量便直線下滑，從日均二三十單驟跌到個(gè)位數(shù)。即使秒殺被取消，或是一單未出，亞馬遜也會(huì)進(jìn)行收費(fèi)，不少賣(mài)家可以說(shuō)是在倒貼。
不過(guò)也有賣(mài)家常規(guī)提報(bào)黑五也遭到了取消，隨著大促火熱打響，亞馬遜的風(fēng)控政策也更加趨于嚴(yán)苛，普通秒殺和7天促銷(xiāo)均有被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。
二、賣(mài)家訂單大量下滑
除了黑五秒殺活動(dòng)被取消，一部分賣(mài)家的經(jīng)營(yíng)狀況更是“雪上加霜”。
在此次黑五期間，許多賣(mài)家反映訂單量大幅下降。有位年銷(xiāo)售額千萬(wàn)美金級(jí)別的賣(mài)家表示，在往年銷(xiāo)量大增的第四季度，現(xiàn)在一反常態(tài)跌到了每年一二月淡季的訂單水平。
調(diào)查顯示，50%的歐洲站賣(mài)家表示今年黑五的銷(xiāo)量較平時(shí)更加慘淡，近22%的賣(mài)家表示并未參與大促，僅有12%的賣(mài)家銷(xiāo)量激增。
并且，此次歐洲站旺季銷(xiāo)量普遍不如常規(guī)時(shí)期，僧多粥少的形勢(shì)下流量大多往頭部大賣(mài)傾斜，中小賣(mài)家的流量空間幾乎被擠壓殆盡。此前兩個(gè)會(huì)員日就表現(xiàn)普通，而今年黑五的提振效應(yīng)同樣達(dá)不到預(yù)期。
另外，在歐洲站黑五開(kāi)啟的同一天，亞馬遜還發(fā)布了fba漲價(jià)的消息。從2023年1月17日開(kāi)始，亞馬遜將對(duì)物流出庫(kù)費(fèi)、非旺季月度儲(chǔ)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)使用附加費(fèi)等多項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行提價(jià)，這進(jìn)一步壓低了賣(mài)家的利潤(rùn)空間。
但同時(shí)也有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)期間美國(guó)的電商零售銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到373.2億美元，高于2021年的361.5億美元。網(wǎng)一將會(huì)是今年網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)期間銷(xiāo)售額最高的一天，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額為118.4億美元。美國(guó)人今年黑五和網(wǎng)一的在線支出將分別增加25%和14%，預(yù)計(jì)黑五的線上訂單量將增長(zhǎng)23%，網(wǎng)一的訂單量將增長(zhǎng)12%。
因此，賣(mài)家們不用太灰心，此時(shí)距離年末沖刺還有一段時(shí)間，不如此時(shí)打起精神，繼續(xù)備戰(zhàn)，做好充分的規(guī)劃去面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，牢牢記住合規(guī)經(jīng)營(yíng)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。