快遞產(chǎn)業(yè)近期頻現(xiàn)融資跡象。近日，菜鳥網(wǎng)絡(luò)宣布引入新的戰(zhàn)略投資者，包括新加坡政府投資公司(gic)、淡馬錫控股公司(temasek)、馬來西 亞國庫控股公司(khazanah)、春華資本等。這是菜鳥網(wǎng)絡(luò)自2013年成立以來的首輪對外融資，菜鳥網(wǎng)絡(luò)ceo童文紅表示，這輪融資金額超過百億， 但菜鳥只是出讓了很小的股權(quán)。有消息稱，菜鳥網(wǎng)絡(luò)此輪融資的估值在500億元左右。
而在這輪融資正式宣布之前，菜鳥網(wǎng)絡(luò)旗下app菜鳥裹裹掀起一場“補(bǔ)貼”行動，這項(xiàng)行動早在2月底啟動，限于北京、上海、廣州、深圳和杭州。用戶可通過支付寶或淘寶賬戶登錄菜鳥裹裹，第一單可減免10元。這次補(bǔ)貼活動，補(bǔ)貼規(guī)模超過1億元。
從菜鳥網(wǎng)絡(luò)融資，到菜鳥裹裹近期產(chǎn)品功能升級，以及去年年底以來申通、圓通以及中通、順豐速遞公司的融資消息，2016年快遞領(lǐng)域，補(bǔ)貼大戰(zhàn)也許正在臨近。
菜鳥裹裹
或成快遞業(yè)的“滴滴”
在菜鳥裹裹的“補(bǔ)貼”活動中，如果在上海市內(nèi)快遞某樣物品，首重收費(fèi)7元，續(xù)重3元，一般2小時(shí)內(nèi)上門取件。如希望30分鐘內(nèi)上門取件，用 戶可支付2元或以上的加急費(fèi)，即用戶如在上海市內(nèi)快遞一般的物品，即使要求快遞員30分鐘內(nèi)閃電上門，所需的費(fèi)用多在10元以內(nèi)，相當(dāng)于第一單免費(fèi)。目 前，在菜鳥裹裹提供該服務(wù)的快遞公司有6家，包括德邦、天天快遞、百世、指尖快遞、快遞兔、財(cái)神到家等。
“3月左右，菜鳥裹裹將和阿里巴巴的二手平臺咸魚打通?！辈锁B一個(gè)相關(guān)人士表示，今年，菜鳥裹裹已與天貓、聚劃算、淘寶等體系打通。如今年3月，天貓針對服飾品類專門推出了一鍵退換貨，系統(tǒng)會自動通知菜鳥裹裹平臺上的快遞員，2小時(shí)內(nèi)會有人上門收件。
菜鳥裹裹早在2015年1月上線蘋果商店，當(dāng)時(shí)還處于“隱秘”狀態(tài)，更多是針對菜鳥驛站服務(wù)的優(yōu)化，今年1月，菜鳥裹裹才上線了寄快件的功能，通過獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)小件員快速上門攬件，同時(shí)在用戶端逐步啟動補(bǔ)貼模式;如果用戶希望快遞員更快上門，則可增加小費(fèi)，2元起。從發(fā)展路徑來看，菜鳥裹裹扮演了類似快遞 行業(yè)中的“滴滴”角色，要整合用戶寄件和快遞員攬件的資源分配問題。
同時(shí)，菜鳥裹裹還逐步打通阿里巴巴之外的體系，平臺模式的發(fā)展跡象明顯。比如去年12月21日上線的版本中，支持京東包裹導(dǎo)入;今年1月26日的版本，則新增了蘇寧易購、唯品會的包裹導(dǎo)入。
在菜鳥裹裹的平臺上，記者能看到自己過去一年多在淘寶購物的所有快遞記錄。同時(shí)快遞到其他城市的包裹數(shù)量，也能在“包裹時(shí)光機(jī)”中顯示出來，比如記者在上海市快遞了45個(gè)包裹，主要用的是中通快遞，盡管中通快遞目前并不在合作寄件的名單中。
菜鳥網(wǎng)絡(luò)移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范春瑩表示：“目前市場上每天存在大量閑散商家發(fā)貨的需求，市場缺乏一個(gè)提供這類服務(wù)的專業(yè)產(chǎn)品，我們希望聯(lián)合快遞公司優(yōu)化小件員工作時(shí)間，針對這類市場提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！?
有分析人士表示，從網(wǎng)購?fù)藫Q貨到二手閑置物品的送遞，甚至過去幾年大熱后批量死亡的o2o企業(yè)，在解決“最后一公里”這件事上，尚且沒有一個(gè)好的路徑。菜鳥裹裹，可能扮演一個(gè)相對低成本、深入摸索的先鋒者的角色，而這也是菜鳥網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)野心的跳板之一。
未入駐的快遞公司
擔(dān)心“裹裹”成導(dǎo)流神器“你們公司為什么沒有入駐菜鳥裹裹?”昨天記者將這個(gè)問題拋給一個(gè)快遞公司的相關(guān)人士時(shí)，該人士說：“我們有自己的快遞app啊!”很多快遞公司盡管其app流量獲取能力有限，但對于全部“押寶”在菜鳥裹裹平臺上仍有顧慮，按該人士的說法是：害怕流量吞噬。
從合作的寄件公司來看，目前只有德邦、天天快遞、百世、指尖快遞、快遞兔、財(cái)神到家6家。這些快遞公司市場份額不大，其中百世物流，訂單80%來自阿 里巴巴的淘寶和天貓平臺，且阿里巴巴是其重要股東;天天快遞在去年9月與申通快遞重組，今年1月剛獲6億元的a輪融資;指尖快遞、財(cái)神到家等則是從寫字樓上門收件發(fā)家后轉(zhuǎn)為快遞公司的攬件企業(yè)。
菜鳥相關(guān)人士表示，韻達(dá)目前正在對接，圓通和ems也將開展合作。而這些快遞公司中，圓通是阿里巴巴的“近親”企業(yè)，去年5月阿里聯(lián)手云鋒基金戰(zhàn)略投 資圓通，該公司借殼大楊創(chuàng)世登陸a股市場的方案有望3月底公開;而ems也是與阿里巴巴有合作前提，包括2014年6月雙方戰(zhàn)略合作，擬合建中國智能物流骨干網(wǎng)絡(luò);2015年4月，中國郵 政聯(lián)合菜鳥網(wǎng)絡(luò)向社會開放5000個(gè)郵政自提網(wǎng)點(diǎn)，提供包裹代收服務(wù)。
但其他公司，比如第一大快遞公司順豐、市場份額居前的申通等，目前都未接入菜鳥裹裹的寄件業(yè)務(wù)板塊。除了自建app，一些快遞公司可通過微信公眾號或 支付寶的服務(wù)窗，提供上門攬件服務(wù)，比如順豐快遞。此前一個(gè)順豐快遞員曾對記者表示，目前通過微信或支付寶寄快遞的訂單都還不錯(cuò)，而且對快遞員而言很方便，速度快，不用找零錢。
有數(shù)據(jù)顯示，全國超過70%的快遞包裹都在菜鳥數(shù)據(jù)平臺上運(yùn)轉(zhuǎn)，物流線路已覆蓋到了全球224個(gè)國家和地區(qū)，以及國內(nèi)2800個(gè)縣區(qū)。對沒有自建物流 快遞公司的菜鳥網(wǎng)絡(luò)而言，能借助阿里電商變成間接的導(dǎo)流平臺、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)平臺，但如何形成最終的閉環(huán)，而且除了電商物品的快遞之外，進(jìn)一步擴(kuò)展到其他品類，讓數(shù)據(jù)豐富，逐步降低對阿里電商的依賴，這可能是菜鳥網(wǎng)絡(luò)撐起幾百億元市值的關(guān)鍵所在。
今年
會否形成一輪補(bǔ)貼大戰(zhàn)?
就目前情況看，阿里巴巴的菜鳥裹裹今年率先發(fā)起了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，其他堅(jiān)持獨(dú)立app道路或不會介入菜鳥裹裹的快遞公司，是否跟進(jìn)，由此引發(fā)一場類似當(dāng)年滴 滴和快的、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評那樣的補(bǔ)貼大戰(zhàn)?在這中間，一個(gè)重要的變量是，各大快遞公司去年下半年以來，都在進(jìn)行各種資本融資。
比如，去年12月，申通快遞擬作價(jià)169億元借殼深交所上市的艾迪西，要登陸a股市場。今年1月，圓通快遞也計(jì)劃借殼大楊創(chuàng)世成為a股上市公司。此 外，中通計(jì)劃到香港集資10億美元(約65億人民幣)。順豐集團(tuán)今年2月下旬也刊登了順豐控股的上市輔導(dǎo)公告，預(yù)計(jì)融資規(guī)模不會小。
有分析人士表示，菜鳥裹裹的這次補(bǔ)貼行動，可以看成是其向其他快遞公司的一次“示好”，意味著菜鳥網(wǎng)絡(luò)為快遞公司攬到更多的訂單，不過，快遞公司是否買賬，就看各自的想法了。
今年，被認(rèn)為是中國快遞行業(yè)上市的重要元年，這一年，快遞公司的打法是否會不同，值得關(guān)注。