一、shein估值縮水30%shein走到今天這一步，其實沒有很意外。在shein高速擴張的過程中，隱藏的風險已經(jīng)多次向其預(yù)警，但一直沒有得到根本性的改變。
日前，有媒體報道shein的股東正考慮在公司公開募股前出售股份，報價較4月的1000億美元估值縮水30%。
受益于近兩年消費市場的疲軟，定位在低價和時尚之間的shein創(chuàng)造了很多次增長神話。
大家耳熟能詳?shù)木陀泄乐迪喈斢趦蓚€拼多多或者是一個美團等等。
2021年5月17日，app annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， shein首次超越亞馬遜，在美國安卓、蘋果商店購物應(yīng)用程序下載排行榜內(nèi)高居榜首。
今年3月末和7月附近，shein再度超越亞馬遜。
不知不覺中，shein的生意已經(jīng)以印度和美國為中心，擴散到了全球220個國家。其中，shein 在美國的快時尚市場的份額已經(jīng)高達30%。
但值得注意的是，與2020年250%的增速相比，shein在2021年僅實現(xiàn)了60%左右的增速，明顯放緩。
這也是shein引發(fā)資本市場擔憂的直接原因。
長久以來，shein在版權(quán)和環(huán)境影響等各方面負面新聞纏身，
7月初，有媒體報道shein被一名美國自由藝術(shù)家要求超1億美元天價賠償金。
這名自由藝術(shù)家在起訴書上提到，shein抄襲了她在2019年4月創(chuàng)作的一幅作品。
在此之前，就有媒體報道shein 和shein distribution corp.在加利福尼亞中區(qū)的30多項單獨訴訟中被起訴侵權(quán)以及不公平競爭。
此外，這名自由藝術(shù)家還提到，shein或其香港母公司過去三年里在美國至少有50起涉嫌商標或版權(quán)侵權(quán)的聯(lián)邦訴訟。
這些案件或大或小，但是在shein高速增長的榮光之下卻鮮有人去重視，矛盾在其沖刺上市的這一刻爆發(fā)。
有媒體報道，shein本來預(yù)計今年上市，因esg形象限制，最早推遲到2024年才能上市。
e即“environment”，s即“social”，g即“government”，簡單來說就是shein 在環(huán)保、社會價值和員工治理等方面存在明顯缺陷。
在外界看來，強大的供應(yīng)鏈能力是shein可以快速脫穎而出的關(guān)鍵。
例如，zara從設(shè)計、打版、生產(chǎn)到上架產(chǎn)品周期大概在14天左右，而shein的周期只有7天。
拼產(chǎn)能，拼速度，shein 不負所望把自己送到了高位。但當shein站上中心舞臺時，勢必會面對關(guān)于環(huán)境責任和社會責任的拷問。
據(jù)悉，shein有超6000家供應(yīng)商，在對700家服裝加工和倉儲供應(yīng)商進行檢查時，結(jié)果卻不容樂觀。
（圖源：shein，阿爾法工廠）
高速度卷王的另一面，員工的工作時長、易燃物的存放等問題卻無法控制在合理的范圍內(nèi)。
現(xiàn)在，這些都成為了阻礙shein進一步發(fā)展的大山。
二、內(nèi)部突圍，shein開始求變shein手中一共有兩個法寶，一個是強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，另一個是出眾的營銷能力。
shein十分擅長kol和網(wǎng)紅營銷，創(chuàng)始人許仰天也幾乎是第一批做搜索引擎投放優(yōu)化的行家。
抓住instagram、facebook、youtube等流量紅利，shein早期100%的流量都來自于網(wǎng)紅。
現(xiàn)在，shein依然運營把社交媒體的流量引流到獨立站。
針對近兩年飛快崛起的tiktok，shein也通過與大量內(nèi)容創(chuàng)作者合作，達到提高品牌聲量和內(nèi)容種草的目的。
（shein在tiktok賬號）
把營銷做到極致，shein的品牌知名度已經(jīng)到達了一定高度。當巨浪來臨時，shein的破局之道自然而然轉(zhuǎn)向了更為核心的供應(yīng)鏈建設(shè)上。
日前，shein宣布擴大供應(yīng)商社區(qū)賦能計劃，將在工廠擴建、技術(shù)創(chuàng)新、培訓支持、社區(qū)服務(wù)這四大維度升級供應(yīng)鏈。
在工廠擴建方面，shein宣布推出億元資金，對供應(yīng)商社區(qū)的工廠進行實體擴建改造，目標覆蓋300家供應(yīng)商。
首批參與擴建計劃的20家供應(yīng)商，預(yù)計在9月底即可完成。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，shein將通過技術(shù)賦能幫助供應(yīng)商完成信息化升級，根據(jù)市場的實時反饋來安排生產(chǎn)活動，進一步減少生產(chǎn)浪費。
節(jié)約資源，減少浪費將是shein改善外界形象的重要一步。
在培訓支持方面，shein推出了運營管理、組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程等方面的培訓，在專業(yè)能力上提高供應(yīng)商的水平。
（圖源：shein公眾號）
在社區(qū)服務(wù)方面，shein加強了對員工的人文關(guān)懷。
2021年，shein推出了聚星光項目，對因子女教育、子女求學、出現(xiàn)重大疾病/意外等導致經(jīng)濟困難的員工提供幫助。
shein環(huán)境與社會治理全球負責人還表示：“我們的供應(yīng)商賦能計劃與我們egc的核心價值觀相一致，即賦能創(chuàng)業(yè)者、支持社區(qū)和保護地球?！?br>供應(yīng)鏈能力是維持shein 增長的關(guān)鍵，但是其他影響因素的重要性也不容忽視。
當市場環(huán)境回歸到正常水平，消費者恢復理智，對快時尚服裝的需求空間還有多大？
shein必須未雨綢繆，多管齊下，重振資本市場的信心，才能再現(xiàn)昔日的增長榮光。
三、shein“學徒們”的日子也不好過其實，快時尚的退潮已經(jīng)初見端倪。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快時尚出海賽道2020年的融資金額高達54.7億元，占據(jù)整個服飾配賽道的82%。
從2021年下半年開始，資本市場對快時尚賽道的熱情明顯消退。
今年，截至目前，只有無疆跨境、abyb charming、omg、雪鸮科技完成了融資。
在2020年，shein最開始進入大眾視野的時候，市場上跟風出現(xiàn)了一大批shein的學徒，想要分一杯羹。
但是，他們忽略了一個事實，那就是最好的時機已經(jīng)過了。
shein是站在風口上崛起的，市場環(huán)境、流量環(huán)境等都有利于其發(fā)展。
站在高地，shein迅速建立品牌認知，占領(lǐng)消費者心智，瘋狂向獨立站引流。
但當人人都意識到這是一塊大蛋糕的時候，環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。
流量紅利消失、政策收縮、資本退潮等等，對這些尚未形成獨立行走能力的學徒們來說是一個致命的打擊。
當資本市場的態(tài)度發(fā)生變化，shein的核心競爭能力成為區(qū)別于學徒們的關(guān)鍵，這一點可以給shein帶來更多的試錯機會。
而對于學徒們來說，最重要的便是形成自我造血的能力，否則一切都只是空談。
但是，想要在短時間內(nèi)走完shein前面十幾年的積累，又談何容易。