美國已經(jīng)成為tiktok shop除東南亞之外的首要掘金陣地。
種種跡象表明，美國市場如今已經(jīng)成為tiktok shop的一大重要掘金陣地。
近日，有消息稱：伴隨著2024年的到來，美國版tiktok要將其電子商務業(yè)務規(guī)模擴大十倍，達到175億美元。這似乎進一步彰顯了tiktok對掘金美國電商市場的野心。對于新的商品銷量目標，不少業(yè)內人士認為這也是tiktok開始積極尋求擴大在美業(yè)務的顯性信號。
坦白來說，作為世界第二大電子商務市場，美國市場向來是各大電商巨頭眼中的“兵家必爭之地”，tiktok也不例外。在其憑借短視頻浪潮稱霸全球的過程中，美國版tiktok的表現(xiàn)就十分亮眼。越來越多美國人對tiktok非常著迷，他們通過這款應用記錄生活、與網(wǎng)紅名人互動以及互相安利好物等等。顯然，在這樣的背景下，美國版tiktok能夠收獲更多的商業(yè)機會和變現(xiàn)方式。
根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司data reportal發(fā)布的報告，截至2023年4月美國版tiktok擁有的用戶數(shù)量超過1.133億人，美國也因此成為全球tiktok用戶最多的國家。毫無疑問，流量的爆發(fā)式增長，正是tiktok在美國市場成功拓展電商業(yè)務的關鍵。
大力拓展電商業(yè)務，縱觀tiktok shop在全球市場的布局，一開始東南亞的發(fā)展更受關注。
誠然，在業(yè)務初試水的過程中，tiktok shop在東南亞的表現(xiàn)更加讓人驚喜。2021年，tiktok shop相繼上線英國市場和印尼市場。上線后，tiktok shop印尼站銷售火爆，而相比之下，tiktok shop英國站的銷售情況就顯得有些平平無奇。數(shù)據(jù)顯示，到2022年8月，tiktok shop印尼站的月均gmv已經(jīng)達到2億美元，tiktok shop英國站的月均gmv卻只有2400萬美元。
或許正因于此，tiktok shop選擇不斷加快其在東南亞市場的腳步。2022年，tiktok shop泰國站、越南站、馬來西亞站、菲律賓站等站點相繼上線;2023年，tiktok的ceo周受資直言：“未來幾年，我們將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元。”
值得關注的是，近年來tiktok shop在東南亞市場加速狂奔的同時，也從未放棄過在歐美市場大力拓展電商業(yè)務的可能。尤其是美國市場，從定向邀請商家測試、分批向用戶開放商城，到結束半閉環(huán)，全面推進tiktok閉環(huán)小店……如今tiktok shop美國站的勢頭可謂是越來越猛。
究其原因，一方面在2023年印尼忽然發(fā)布社交電商禁令，tiktok shop印尼站發(fā)展受阻，損失慘重，它的東南亞掘金之路風險加劇;另一方面，在社交電商的風口下，美國市場潛能得以釋放，恰好為tiktok shop崛起創(chuàng)造了機會。
很明顯，美國市場當下已經(jīng)成為tiktok shop除東南亞之外的首要掘金陣地。2024年，美國市場與東南亞市場將并排前行，助力tiktok電商沖刺500億美金的gmv目標。
可以想象，在競爭向來激烈的美國電商競技場，眼看著tiktok shop的步伐頻頻加快，亞馬遜、shein等眾多電商巨頭自然不會坐以待斃，一場大戰(zhàn)在所難免。