ppc是英文pay per call 的縮寫形式，中文意思是呼叫付費(fèi)廣告，也稱來電付費(fèi)廣告。其具有代表性的有叮鈴鈴來電付費(fèi)廣告。ppc還是英文pay per click的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
ppc來電付費(fèi)廣告概論
ppc是“pay- per -call”的簡稱，字面意思就是來電付費(fèi)。簡單來講它不能算作一種營銷方式而是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種收費(fèi)方式。同cpc(點(diǎn)擊付費(fèi));cpm(展示付費(fèi)); cpa(注冊付費(fèi));cps(銷售分成) 等是不同收費(fèi)方式的區(qū)別。但是就營銷效果來講ppc及cps是目前網(wǎng)絡(luò)營銷中最接近銷售的營銷方式。
ppc來電付費(fèi)廣告最早出現(xiàn)在美國，早在02年就有公司提出這樣的效果廣告方式，并且google也曾經(jīng)試水，但是由于相對于cpc而言昂貴的成本并沒有在當(dāng)時得到市場認(rèn)可，但是隨著市場發(fā)展以及cpc廣告成本快速的攀升，再次為ppc來電付費(fèi)廣告提供了巨大的市場機(jī)會。
于是，2009年迎來了一個來電付費(fèi)廣告發(fā)展期，很多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛試水，經(jīng)過三年發(fā)展很多公司并沒有真正的走下來，為數(shù)不多的如大業(yè)盛德取得了成功，并在穩(wěn)步推進(jìn)來ppc電付費(fèi)廣告的發(fā)展。簡單地說，就是企業(yè)按意向客戶的來電次數(shù)支付廣告費(fèi)。“我們利用企業(yè)最常用的溝通工具——電話，作為廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ?，也把企業(yè)跟消費(fèi)者的直接對話作為一個廣告過程，完全顛覆了傳統(tǒng)廣告的不及時、不精準(zhǔn)的缺點(diǎn)。
目前ppc來電付費(fèi)廣告依靠其點(diǎn)擊不收費(fèi)、展示不收費(fèi)、策劃不收費(fèi)的強(qiáng)勁優(yōu)勢已在國內(nèi)外取得一定地位，成為目前市場上最受廣告主喜歡的一種效果營銷方式。這個效果，就是廣告創(chuàng)造的“溝通機(jī)會”，它不僅給廣告主帶來一次實(shí)實(shí)在在的潛在購買機(jī)會，而且與客戶的對話溝通中，能夠了解客戶的需求，傾聽客戶的意見和建議，這些，對廣告主來講，比一大堆展示點(diǎn)擊報告有價值得多。按來電付費(fèi)，首次讓廣告主親自參與廣告營銷的過程，成敗與否，廣告主都認(rèn)為相當(dāng)值得!