近日東南亞圈子里討論甚歡的應該就是“阿里向lazada增資”的事情了。5月9日，據(jù)acra披露的文件顯示，阿里向旗下東南亞電商平臺lazada增資3.78億美元。此舉之前也有過三次，而這次據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露消息稱，lazada正在計劃走出東南亞，將業(yè)務擴張至歐洲。
據(jù)小馬甲所了解，2016年阿里巴巴收購lazada后，就曾在2017年、2018年和2020年分別向lazada投入注冊資金10億美元、20億美元和13億美元。
2022年跨境形勢貌似十分嚴峻，國內(nèi)各大巨頭紛紛布局東南亞和歐洲，在當前形勢下，阿里想要轉(zhuǎn)戰(zhàn)陣地，以解決國內(nèi)電商市場增長放緩之勢。
歐洲或成阿里破局關鍵
2022年2月底的時候，阿里對外發(fā)布了其第三季度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，阿里第三季度總營收為2425.8億，同比增長10%，但是凈利潤卻下降嚴重，同比下降了75%，創(chuàng)下了阿里自美國上市后單季最低增速。
雖然國內(nèi)利潤增長不盡如人意，但是海外數(shù)字商業(yè)板塊卻表現(xiàn)甚佳。據(jù)阿里對外公布的財報數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊總收入為113億元，占據(jù)阿里總收入的7%，同比增長強勁，接近35%。
而這個數(shù)據(jù)背后的功臣則是聚焦東南亞的電商平臺lazada和土耳其電商平臺trendyol，表現(xiàn)最優(yōu)秀者則是lazada，單量同比增長了一倍之多。對于lazada我們來看看其今年的表現(xiàn)。
在外界看來，lazada的增速可能比不上lazada，但是lazada的發(fā)展卻一直是穩(wěn)扎穩(wěn)打的，在過去的一年中，該平臺的活躍消費者也增長了80%（1.3億），月活躍用戶也達到了1.59億。
lazada在曾經(jīng)的發(fā)展初期與shopee是齊頭并進的，目前也是扎根于東南亞本土的全球第七大電商平臺。就在去年年底，阿里還調(diào)整了內(nèi)部的整體架構(gòu)，將旗下業(yè)務整合并設立中國數(shù)字商業(yè)和海外數(shù)字商業(yè)兩大板塊，分別由戴珊與蔣凡負責。
深深地記得當時大家都在分析，派蔣凡出師海外是為了更快速地擴張海外數(shù)字版塊的業(yè)務。就在今年不久前，蔣凡卸任淘寶、天貓董事長、總經(jīng)理等職位，全身心投入到阿里的出海業(yè)務當中，可見阿里對海外數(shù)字商業(yè)模塊的重視。
自馬云提出了“五個全球”的構(gòu)想后，在海外業(yè)務方面，阿里也是在積極布局，目前形成了全球速賣通，專注東南亞市場的lazada，還有土耳其的trendyol，每一個平臺都在全球電商市場中嶄露頭角，呈現(xiàn)一番佳績。
雖然一直積極擴張，但是市場競爭也是十分激烈的，據(jù)去年發(fā)布的《2021東南亞市場數(shù)字經(jīng)濟報告》指出，隨著消費者和商家行為的不斷數(shù)字化，投資者信心增強，東南亞已邁入“數(shù)字十年”。
東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟有望到2030年達1萬億美元規(guī)模。而2021年我國跨境電商出口總額13918億元，同比增長28.3%。面對一個如此大的蛋糕，國內(nèi)巨頭肯定紛紛想要搶食。京東、字節(jié)跳動、騰訊都有在東南亞布局，導致阿里在東南亞的發(fā)展進程較為緩慢。
有人預測，阿里對lazada的第四次增資是為了下一步布局歐洲市場做準備，阿里破局點會在歐洲嗎？
阿里布局歐洲的挑戰(zhàn)
對于很多新手跨境賣家，人們大多會建議從東南亞的一些頂流平臺入手，因為平臺發(fā)展初期，各項操作會簡單很多。一旦在東南亞摸爬滾打一段時間后，就會發(fā)現(xiàn)歐洲、南美市場也是可供選擇的入局方向，相比拉美和東南亞布局本地化會正規(guī)不少。
歐洲、南美相比較于成熟的北美而言，電商市場仍然處于藍海階段，不同于東南亞的是，這些地方法律法規(guī)更健全，在合規(guī)環(huán)境之下，重視產(chǎn)品與品牌運營的賣家會更好生存。
本土化，存活才是硬道理，對于阿里來說，其早已有速賣通累計了大量用戶數(shù)據(jù)，因此lazada想要進軍歐洲相比于其他新手平臺會容易很多。但是從另一方面來說，速賣通最大的市場是俄羅斯，歐洲市場龐大，想要一口吞下去也并非易事。
lazada在東南亞已經(jīng)積累了本地化電商運營的經(jīng)驗，將這套運營邏輯搬運到歐洲市場，可以獲得當?shù)仄放坪蛢?yōu)質(zhì)本土賣家的支持，這能在某種程度上補救速賣通產(chǎn)生的銷售廉價貨物的不足。
可是入局難度從shopee退出法國市場、字節(jié)跳動關閉獨立站dmonstudio就能明顯看出“全球電商市場的擴張仍然面臨很大的不確定性”。
而且亞馬遜、ebay這些全球電商巨頭在歐洲市場也早已布局很久，對于有一定個人優(yōu)勢的lazada來說仍然存在很大的不確定性。未來究竟如何，只能把這份答卷交給時間。
來源：跨境知道