跨境電商亞馬遜賣家如何追蹤自己站外實(shí)際數(shù)據(jù)？
眾所周知，亞馬遜對(duì)客戶信息的保護(hù)很嚴(yán)格，不同于獨(dú)立站那么開(kāi)放。
早期，當(dāng)我們?cè)谡就庖鞯臅r(shí)候，非常頭疼沒(méi)有工具可以實(shí)行追蹤，只能通過(guò)code折扣碼勉強(qiáng)追蹤到下單數(shù)量。
然而，code并不能完全提供賣家所需的所有信息，比如鏈接點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率listing瀏覽量，加購(gòu)數(shù)量，未使用code的下單數(shù)量等。
所以亞馬遜在2021年推出了amazon attributior工具，旨在幫助賣家們生成專屬鏈接，用于統(tǒng)計(jì)站外營(yíng)銷的數(shù)據(jù)。
再后來(lái)，亞馬遜的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，為了鼓勵(lì)賣家自己引流推廣，拿出真金實(shí)銀補(bǔ)貼給賣家，也就是brand referral bonus 項(xiàng)目。
然而，大家似乎都習(xí)慣了單純做站內(nèi)運(yùn)營(yíng)的事情，對(duì)站外的引流推廣的了解少之又少，以至于市面上對(duì)這兩個(gè)功能的探討研究甚少。
不過(guò)也能理解，站內(nèi)運(yùn)營(yíng)對(duì)站外引流的理解多數(shù)只停留在deal，而deal可以通過(guò)code簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)下單數(shù)量，夠用了。
所以attribution對(duì)他們來(lái)說(shuō)，可有可無(wú)，而從事站外營(yíng)銷推廣的朋友，多數(shù)對(duì)亞馬遜運(yùn)營(yíng)的了解微乎其微，不知道attribution的運(yùn)用也是情理之中。
所以，這樣的信息差可能造就了現(xiàn)在的結(jié)果，在過(guò)去兩年里，一些群組聊天時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)關(guān)于attribution功能的討論。
最多被問(wèn)及的是attribution鏈接和聯(lián)盟鏈接是否沖突。經(jīng)過(guò)多位網(wǎng)友實(shí)測(cè)驗(yàn)證，二者并不沖突!
也就是說(shuō):在賣家提供的attribution 鏈接后面加上聯(lián)盟代碼之后，賣家attribution后臺(tái)可以追蹤到該鏈接的所有數(shù)據(jù)，紅人的聯(lián)盟后臺(tái)也可以統(tǒng)計(jì)到下單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并獲得傭金。
再也不用糾結(jié)給紅人哪個(gè)鏈接了，擔(dān)心跟不到紅人的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，事后一一詢問(wèn)紅人下單數(shù)據(jù)了。
即使沒(méi)有申請(qǐng)到referralbonus，只要有attribution的鏈接，能統(tǒng)計(jì)到數(shù)據(jù)！
我們現(xiàn)在做任何站外營(yíng)銷動(dòng)作時(shí)，但凡需要掛鏈接的，所有提供的鏈接都是從attribution生成，kol,pr,谷歌/fb廣告，博客論壇等。
如果需要和站外人員合作，比如海外博主等，可以跟對(duì)方說(shuō)明情況，一般都是沒(méi)問(wèn)題的，方便他，方便我們，包括自己的社媒、官網(wǎng)、edm等等數(shù)據(jù)。
之后日子里，相信亞馬遜品牌化運(yùn)營(yíng)會(huì)越來(lái)越普遍，對(duì)廣大跨境賣家來(lái)說(shuō)，熟悉站內(nèi)外品牌運(yùn)營(yíng)手法是必要的功課了。
之后站外品牌營(yíng)銷推廣除了deal還能做什么，我會(huì)在以后慢慢給大家分享!