俗話說，人都是視覺動(dòng)物，網(wǎng)購時(shí)的第一眼幾乎就決定了是否要購買該商品。而在亞馬遜上，大多數(shù)賣家也都致力于投放高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片以此來凸顯出自己產(chǎn)品的與眾不同。
近日，有亞馬遜美國站賣家向雨果網(wǎng)反映稱：“收到來自亞馬遜的郵件告知將于7月份開始全面整治違規(guī)圖片，所有主圖不合規(guī)的listing都將被禁止顯示。”
(賣家截圖)
據(jù)該賣家介紹，此次亞馬遜推出的圖片整改政策相較之于以往最大的不同，即是嚴(yán)抓不是純白底圖片主圖，而在過去如部分家庭裝飾用品等是不強(qiáng)制一定要用純白背景;除此之外，就連主圖帶logo、文字等圖形現(xiàn)如今也被嚴(yán)禁使用。截至目前，已有部分賣家收到了以下郵件：
(賣家郵件截圖)
郵件內(nèi)容顯示，“為確保最佳的客戶體驗(yàn)，自2018年7月份開始，如果賣家主圖像中存在如下幾個(gè)問題，那么該listing類目將被屏蔽整改，包括：
(1)非白色背景。
(2)像素化圖像或邊緣鋸齒狀圖像。
(3)顯示任何文字、圖形或水印的圖像。
(4)圖像中顯示多個(gè)產(chǎn)品視圖、顏色或尺寸。
(5)使用模型模特的商品。
(6)產(chǎn)品占圖片框架的85%以下。”
亞馬遜大賣百曉生告訴雨果網(wǎng)：“主圖是產(chǎn)品的主要形象，也是消費(fèi)者在搜索結(jié)果頁最顯而易見的地方。”他坦言，當(dāng)前仍有不少亞馬遜fba賣家低估了產(chǎn)品圖片的重要性，事實(shí)上，這些圖片對(duì)增加產(chǎn)品銷售起著至關(guān)重要的作用，許多消費(fèi)者往往都會(huì)通過這種圖片的視覺沖擊以此對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象，也有消費(fèi)者在查看產(chǎn)品價(jià)格前會(huì)先了解產(chǎn)品圖片效果的習(xí)慣。”
那么究竟什么樣的產(chǎn)品圖片才能成功吸引消費(fèi)者的眼球呢?百曉生建議：一方面要嚴(yán)格按照亞馬遜的相關(guān)政策來上傳產(chǎn)品主圖，背景為純白色首當(dāng)其沖是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，且產(chǎn)品圖片切忌有任何的瑕疵，經(jīng)過專業(yè)編輯的產(chǎn)品圖片效果最佳;另一方面，圖片要能清晰的展示產(chǎn)品以及消費(fèi)者所需信息，以便恰到其處引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，但不可在圖片上添加任何文字信息。
值得一提的是，“僅僅吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊產(chǎn)品頁面遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的，待他們進(jìn)入商品詳細(xì)頁面后，賣家們還可以使用生活化的圖片以此幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品的使用方式、尺寸以及在日常生活中使用的樣子。”他如是說。
而除了上述所提亞馬遜告知賣家的主圖要求以外，針對(duì)部分特殊產(chǎn)品主圖，亞馬遜大賣大雄也分析道：“如鞋子的主圖，則必須是單只鞋子的照片，并且最好是左腳朝左;再如耳環(huán)的主圖必須要成對(duì)出現(xiàn);另外，襪子單雙賣需放在單雙主圖，成套賣則可以在主圖上呈現(xiàn)所有套裝中的襪子。”