9月26日，聚美優(yōu)品線下店在天津空港歐洲貿(mào)易中心開張營業(yè)，這是北京前門、王府井開出線下店之后的首個(gè)京外聚美優(yōu)品線下店。據(jù)了解，落戶天津的聚美優(yōu)品線下店鋪面積近千平。
有分析指出，一家成熟電商去線下開店，會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營成本高，管理成本高，相對(duì)收益小，模式不容易被復(fù)制放大，優(yōu)點(diǎn)是，如果供應(yīng)商支持這種行為模式，可以得到更好的資源。業(yè)內(nèi)人士稱，聚美優(yōu)品線下店的開張應(yīng)是基于兩點(diǎn)因素的考慮。
其一，利用聚優(yōu)美品線下店進(jìn)行品牌宣傳。化妝品產(chǎn)品魚龍混雜，真假難辨，有水貨，仿貨，淘寶有”檸檬綠茶”案例再先，畢竟這是往臉上抹的東西，女人可以吃的不健康，但是絕不容忍臉上涂的東西有問題，寧可貴。所以很多消費(fèi)者不信任電商渠道賣的化妝品，聚美優(yōu)品線下店的好處在于，正品的品牌宣傳，接觸線下消費(fèi)者之后，可以進(jìn)一步往線上引導(dǎo)，一旦此類消費(fèi)者對(duì)“聚美優(yōu)品”品牌信任了，也不會(huì)轉(zhuǎn)投他家。
北商商業(yè)研究院的層有分析顯示，相比于已經(jīng)具備很高知名度的國際品牌，目前，國內(nèi)電商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大眾基礎(chǔ)，通過線下體驗(yàn)店進(jìn)行推廣，有助于塑造品牌形象。分析還顯示，“體驗(yàn)店存在的意義不是銷售，而是樹立品牌形象，指導(dǎo)消費(fèi)者購買使用，塑造品牌大于銷售意義”。
其二，利用聚優(yōu)美品線下店加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。這世界上最成功的案例就是“蘋果”了，蘋果開實(shí)體店之前也沒預(yù)料這個(gè)店能實(shí)際帶來多大的收益，開之初的目的是為了加強(qiáng)用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的體驗(yàn)，更近距離接觸。
據(jù)悉，天津聚美優(yōu)品線下店展出了包括菲拉格慕、gucci、雅詩蘭黛、科顏氏等在內(nèi)的國際美妝大牌，均為完稅產(chǎn)品，消費(fèi)者可直接在店里將商品買走。