電商平臺(tái)的流量成本越來(lái)越高，中小賣家獲取流量舉步艱難，一大波中小賣家紛紛出逃
國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)電子商務(wù)保持快速的增長(zhǎng)狀態(tài)，尤其是2016年至2018年，那時(shí)候正是某些主流電商平臺(tái)發(fā)展快速積累和變現(xiàn)的黃金時(shí)期，但從2018年底開始就進(jìn)入了紅海，電商運(yùn)營(yíng)也就變得很難了。
雖然現(xiàn)在中國(guó)電商行業(yè)還在穩(wěn)步發(fā)展，但是近年來(lái)增速有些放緩，這意味著國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。電商平臺(tái)的流量成本越來(lái)越高，小賣家獲取流量舉步艱難，品牌供應(yīng)商和頭部賣家占有大量資源，一大波中小賣家紛紛出逃。
總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)電商飽和，難生存，電商體系加速成熟，運(yùn)營(yíng)成本日益增大，產(chǎn)品利潤(rùn)低，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)利潤(rùn)，加上2020年突如其來(lái)的疫情，讓中小賣家更加雪上加霜，加速外逃！一時(shí)間讓沉睡多時(shí)的跨境電商市場(chǎng)喚醒起來(lái)，重新煥發(fā)出活力的氣息。
國(guó)內(nèi)電商遇到了瓶頸，急需“外力”打破
國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)遭受前所未有的困局，很多賣家苦于沒有方向而放棄了國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)，直至后疫情時(shí)代的攪局，讓中國(guó)賣家又看到了電商的潛力。雖然國(guó)內(nèi)電商趨于飽和，但如今跨境電商正處于生長(zhǎng)期，有著非常大的市場(chǎng)潛力。加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，促進(jìn)了全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，跨境電商也因此被推在風(fēng)口浪尖上，很多中國(guó)賣家已經(jīng)在海外平臺(tái)默默撈金了。
而這一批中國(guó)賣家，絕大多數(shù)是傳統(tǒng)的工廠和中小企業(yè)的賣家，傳統(tǒng)的中小企業(yè)借助傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢(shì)，在跨境電商行業(yè)正在慢慢壯大，甚至有一部分中國(guó)賣家已經(jīng)成為大賣。直至今天，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口的占比居高不下，數(shù)據(jù)非常亮眼。根據(jù)海關(guān)總署12月29日發(fā)布數(shù)據(jù)，今年前11個(gè)月，中國(guó)對(duì)《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（rcep）其他14個(gè)成員國(guó)進(jìn)出口總值為10.96萬(wàn)億元，占我國(guó)外貿(mào)總值的31%。
跨境電商“撞擊”中小企業(yè)，迎來(lái)新機(jī)遇
近幾年，傳統(tǒng)貿(mào)易怎么轉(zhuǎn)型升級(jí)是工廠、企業(yè)老板的茶后話題，大多數(shù)都吐槽生意不好做，卻又找不到轉(zhuǎn)型的明確方向。加上現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的階段，工廠、企業(yè)也需要尋求新的發(fā)展道路才能繼續(xù)生存，只有調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，努力向優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，才能握住“一線生機(jī)”，而這“一線生機(jī)”就是跨境電商。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，中小企業(yè)、工廠也越來(lái)越多，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊蛋糕已經(jīng)吃得差不多了，而國(guó)外市場(chǎng)現(xiàn)在正是需要我們中小企業(yè)的時(shí)候，這時(shí)候布局海外市場(chǎng)，無(wú)疑是事半功倍的。趁海外勞動(dòng)生產(chǎn)力還沒有真正恢復(fù)，趁此機(jī)會(huì)打入“敵人內(nèi)部”，發(fā)展自己的跨境電商事業(yè)。但是想要真正在海外市場(chǎng)站住腳，有三個(gè)要素是不可忽視的。
電商行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)
一、未來(lái)的電商一定是大店模式。一大批中國(guó)賣家涌進(jìn)跨境電商市場(chǎng)，自然平臺(tái)的店鋪流量也會(huì)變少，增長(zhǎng)也會(huì)受到阻滯，這時(shí)候平臺(tái)一定特別注重流量的利用效率，而在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)就會(huì)扶持大店，扶持品牌，所以行業(yè)中有很多類目會(huì)出逐步出現(xiàn)大店或者品牌化。縱觀電商市場(chǎng)，年銷售額在20個(gè)億以上的電商企業(yè)差不多有20家，而過(guò)億的更多，所以大店模式或者是大店型的電商企業(yè)將是一個(gè)非常主流的變化，中國(guó)賣家要想在跨境電商行業(yè)做大做強(qiáng)，在產(chǎn)品這方面還是要下點(diǎn)心思。
二、品牌化。在未來(lái)的電商市場(chǎng)，在各個(gè)市場(chǎng)各個(gè)平臺(tái)里面，會(huì)有越來(lái)越多人注重產(chǎn)品品牌的塑造，而不是技術(shù)端的更新，所以品牌化是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，這更能讓消費(fèi)者有信心去購(gòu)買產(chǎn)品。
三、精細(xì)化。當(dāng)大店和品牌化時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，也意味著絕大多數(shù)商家將賺不到錢了，只有少部分商家和產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的商家才能賺到錢，而從產(chǎn)品研發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，商家需要在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上有個(gè)性化的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能搶占市場(chǎng)的流量，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。所以說(shuō)未來(lái)最大的趨勢(shì)就是品牌化、精品化，包裝精致，頁(yè)面精美，這種產(chǎn)品也是未來(lái)的主旋律。
綜上所述，雖說(shuō)中國(guó)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但只要找到正確的發(fā)展方向和新的起點(diǎn)，努力打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，自然可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，再登上另一高峰。