不知不覺12月已經(jīng)過去一半，小編在各大社媒平臺和線下商場都感受到了超級濃厚的圣誕氛圍。
mariah carey的圣誕神曲《all i want for christmas is you》已經(jīng)成為近期當(dāng)之無愧的互聯(lián)網(wǎng)神曲，想必正在閱讀本篇文章的你也無法逃過這首歌的洗腦，它在告訴你，節(jié)日營銷正當(dāng)時，圣誕節(jié)近在眼前啦！
上周小編為大家介紹了海外品牌如何通過社媒營銷收割圣誕流量、提高品牌曝光度>>決戰(zhàn)圣誕月，社媒營銷助你拿下千億美金市場
本周小編將繼續(xù)為大家?guī)砀挥袆?chuàng)意的圣誕營銷腦洞。
圣誕營銷怎么差異化？紅人營銷怎么借助合適的主題將效果發(fā)揮到最大？以下案例或許能夠解答這些難題，并且為出海品牌2023年的營銷活動提供思路！
借勢世界杯，雙重流量加持
今年的圣誕季正好趕上難得一遇的卡塔爾世界杯，萬眾矚目、激動人心的賽事加上合家團(tuán)圓的傳統(tǒng)節(jié)日，可以說處處彌漫著歡樂的氛圍。對于品牌方來說，這也是難得一遇的營銷機(jī)會，雙重流量加持，還不足以將消費(fèi)者拿下？
美國fox電視臺足球頻道就趁著世界杯和圣誕季，拍攝了圣誕主題的廣告片，展示了世界杯期間圣誕老人和他的伙伴們?nèi)绾胃鶕?jù)最新賽況加班加點(diǎn)為球迷們準(zhǔn)備圣誕禮物，情節(jié)十分幽默有趣。
為了世界杯期間的收視率，fox甚至請來了我們開頭提到的圣誕女神mariah carey，引起了觀眾們的強(qiáng)烈共鳴。該視頻在youtube吸引了117萬的觀看量，拉滿了球迷們對于這個足球圣誕季的期待值，打?qū)嵉刭嵶懔搜矍颉?br>而以創(chuàng)意圣誕廣告聞名的德國商超品牌aldi則在11月初發(fā)布了圣誕廣告的預(yù)告片，羅納爾多、姆巴佩、梅西等知名球星紛紛化身成為蔬菜、水果和甜點(diǎn)，在機(jī)場踢起了足球。
該短片致敬了nike于1998年發(fā)布的世界杯主題廣告，這則廣告中數(shù)位知名球星在機(jī)場踢足球的場景一度成為廣告界的經(jīng)典名場面。這則廣告引發(fā)了許多老球迷的共鳴，也為aldi吸引了雙倍節(jié)日期間的流量。
peek & poke是一家專門為品牌方設(shè)計(jì)營銷小游戲的公司，在圣誕節(jié)和世界杯之際為品牌方推出特別套餐：品牌可以任意組合5款與足球和圣誕節(jié)相關(guān)的小游戲，將它們與圣誕倒數(shù)日歷結(jié)合起來，舉辦一場為期12天的游戲比賽，并且每天為用戶提供不同的產(chǎn)品。
身為互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的peek&poke推出的該營銷方案究竟是否有品牌方買單，我們尚未可知。但其將世界杯、圣誕節(jié)主題與游戲結(jié)合，并設(shè)置禮物吸引用戶參加比賽的方式的確不但能夠能夠帶動用戶的互動率，還能夠加速品牌在潛在消費(fèi)者群體中的傳播，起到增加用戶粘性、引流宣傳的效果，其思路十分值得借鑒。
將傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合時下熱點(diǎn)進(jìn)行營銷，能夠更好地引發(fā)用戶共鳴，收割雙倍流量。出海品牌若是不想錯過下一個這樣大好的營銷機(jī)會，可以趁早觀望2023年的營銷節(jié)點(diǎn)，本周socialbook的推送文章中就有一篇介紹2023年q1營銷節(jié)點(diǎn)的文章，不要錯過哦！
助力公益，提升品牌形象
圣誕廣告片、抽獎活動、節(jié)日限定產(chǎn)品雖然百試不爽，但對于追求新鮮感的年輕消費(fèi)者來說似乎有點(diǎn)老套了。
千禧一代和z世代的消費(fèi)者更加偏向于富有社會責(zé)任感、注重環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，因此助力慈善事業(yè)也是近年來許多品牌方偏好的營銷方向。
那么圣誕節(jié)要如何與公益相結(jié)合？
可口可樂旗下的果汁品牌innocent與英國慈善機(jī)構(gòu)age uk合作，推出the big knit公益活動。每年圣誕季到來之際，品牌方便會邀請志愿者為果汁瓶編織小帽子，帽子的樣式多種多樣，十分具有圣誕氛圍。
這些戴著帽子的果汁會在圣誕季上架售出，每賣出一瓶，innocent就會為age uk捐出約0.4英鎊，用于幫助英國的老年人度過濕冷的寒冬。
the big knit活動自從2003年推出以來在英國地區(qū)廣受消費(fèi)者好評，至今已經(jīng)為age uk募捐將近300萬英鎊，2021年總共籌集150萬頂志愿者編織的小帽子。
與公益組織合作進(jìn)行圣誕創(chuàng)意營銷，能夠在擴(kuò)大品牌知名度的同時，也建立起良好的企業(yè)形象、拉近與消費(fèi)者之間的距離。
而中國的出海品牌在圣誕公益營銷方面也毫不示弱。
眾所周知，圣誕節(jié)最少不了的元素便是圣誕樹，而西方國家大多習(xí)慣砍下真實(shí)的松樹來作為圣誕裝置。2019年底到2020年初，澳大利亞的一場森林火災(zāi)整整持續(xù)了3個月，造成了嚴(yán)重的生態(tài)破壞和人員傷亡，引起了社會各界關(guān)注。
在這樣的背景下，華為發(fā)起了一場#christmastree4earth挑戰(zhàn)賽，呼吁消費(fèi)者度過一個不砍圣誕樹的環(huán)保圣誕節(jié)。品牌與公益組織合作，通過捐款安裝戶外智能檢測器的方式防止濫砍濫伐。
為了提高本次營銷活動的影響力，華為借力紅人營銷，邀請數(shù)位kol發(fā)帖呼吁大家過一個環(huán)保圣誕節(jié)，分享與人造圣誕樹的合影并標(biāo)記華為官方賬號。本次合作網(wǎng)紅中就有擁有81萬粉絲的澳洲家庭博主brookeiseppi，十分符合圣誕節(jié)合家團(tuán)圓的氛圍。
紅人營銷大大提高了活動的本次活動的曝光度，紅人＋公益＋圣誕節(jié)，流量buff疊滿，華為官方賬號的相關(guān)內(nèi)容活動了十分可觀的點(diǎn)贊量，短短一周內(nèi)instagram漲粉數(shù)萬。
由此可見，公益營銷加紅人營銷的雙重加持能夠十分有效地為品牌帶來曝光和流量，也能夠在十分看中品牌社會責(zé)任感的海外市場建立良好的品牌形象。
這場營銷活動由socialbook策劃與執(zhí)行，出海品牌方若是對這類符合海外消費(fèi)者偏好、能夠建立正面品牌形象的網(wǎng)紅營銷活動感興趣，深耕海外市場數(shù)年的socialbook或許能夠幫到你。
圣誕節(jié)固然自帶流量與人氣，但在這個品牌扎堆營銷宣傳的傳統(tǒng)節(jié)日采取中規(guī)中矩的營銷方式，或許很難吸引消費(fèi)者進(jìn)行互動、帶動品牌出圈。